Apple không đứng ở vị trí mong muốn trong cuộc cạnh tranh về trí tuệ nhân tạo (AI). Điều này được thể hiện qua những nỗ lực gần đây nhất để cấp phép công nghệ AI bên ngoài. Theo Bloomberg, Apple đang trong cuộc đàm phán với Google để sử dụng mô hình AI Gemini của họ cho các tính năng trên iPhone. Sự phát triển này sẽ là một sự mở rộng đáng kể của quan hệ đối tác hiện tại, trong đó Google đã là nhà cung cấp dịch vụ tìm kiếm ưu tiên trên trình duyệt Safari. Ngoài ra, Apple đã tiến hành các cuộc thảo luận với OpenAI về việc có thể sử dụng các mô hình GPT. Nhu cầu của Apple phải bắt kịp trong lĩnh vực AI là rõ ràng, trong bối cảnh cạnh tranh từ các đối thủ như OpenAI, Microsoft, Anthropic và chính Google.

Giám đốc điều hành Apple, Tim Cook, thông báo kế hoạch giới thiệu tính năng GenAI vào cuối năm. Các tin tuyển dụng trong năm qua đã gợi ý rằng công ty đã và đang phát triển nhiều công cụ nội bộ và bên ngoài dựa trên trí tuệ nhân tạo sinh động. Việc cân nhắc sử dụng công nghệ AI của bên thứ ba cho thấy những nỗ lực AI của riêng Apple có thể không tiến triển như kỳ vọng. Mặc dù một số tính năng trên thiết bị của bản cập nhật iOS 18 sắp tới có thể được cung cấp sức mạnh bởi các mô hình của chính Apple, nhưng công ty vẫn đang khám phá các mối quan hệ đối tác cho các trường hợp sử dụng AI sinh động như tạo hình ảnh và trợ lý viết.

Google gặp khó khăn với mô hình Gemini của mình, buộc phải tạm dừng chức năng tạo hình ảnh và CEO Sundar Pichai gọi các câu trả lời của Gemini là "hoàn toàn không chấp nhận được". Mặc dù gặp những sự cố này, Google vẫn có lợi thế trong việc triển khai tính năng trên điện thoại thông minh, được minh chứng qua việc hợp tác với Samsung cho tính năng KI do Gemini cung cấp trong dòng Galaxy S24 và việc ra mắt các tính năng này trên chính dòng điện thoại Pixel của hãng.

Động thái chiến lược của Apple trong việc cấp phép công nghệ AI từ bên ngoài và sự hợp tác với những ông lớn trong ngành như Google và có thể là OpenAI nhấn mạnh sự cấp bách để duy trì tính cạnh tranh trong một ngành đang phát triển nhanh chóng.